旺季到来上市公司备战“月饼节”

  “中秋鲜果列晶盘，饼样圆分桂魄寒。聚食合家门不出，要同明月作团圆。”月饼是中国传统美食，吃月饼慢慢的变成了中秋佳节最重要的仪式。

  从上市公司角度看，五芳斋、广州酒家、桃李面包、元祖股份等多家上市公司在月饼领域均有布局。随着中秋旺季到来，相关上市公司月饼销售业绩有望持续改善。

  近期，在投资者互动平台上表示，公司将在机场等交通枢纽位置增开更多新店，把握住杭州亚运会和中秋节的机会，增加公司月饼产品对消费的人的触达率。

  由于月饼销售具有较强的季节性，从相关上市公司上半年业绩看，受今年中秋延后影响，月饼收入占总营收比重有限。但随着中秋旺季到来，相关上市公司月饼销售业绩有望持续改善。

  半年报显示，上半年，公司共实现主要经营业务收入约17.16亿元，同比增长22.45%，其中月饼系列新产品实现营业收入2985.41万元，同比下降33.8%。

  光大证券研报显示，月饼消费具有季节性和社交属性，今年中秋节和国庆节重合，有望助推走亲访友需求，拉动月饼消费。

  华西证券研报显示，下半年中秋旺季延后与国庆临近，叠加消费复苏，月饼有望迎来消费大年。月饼业务作为等公司的基本盘，有望稳健增长。

  艾媒咨询调研多个方面数据显示，超六成消费者中秋节有送礼需求，86.2%的消费者表示会购买礼盒装月饼，且对礼盒包装的精致度有较高要求。

  艾媒咨询分析师认为，随着消费者月饼口味多元化，节日送礼需求量开始上涨以及销售渠道如新兴直播电子商务平台范围的扩大，覆盖人群更广泛，月饼市场有望迎来新突破，预计2025年月饼礼盒市场规模达247亿元。

  随着市场之间的竞争的加剧，拥有自主创造新兴事物的能力的月饼生产企业，从营销渠道、产品包装、产品口味、制作流程与工艺等方面做革新，将率先取得市场先发优势。除了传统口味外，新口味、跨界合作口味等都将受到消费者的欢迎。

  随着国潮逐渐融入大众日常，IP联名成了企业品牌推广和市场营销的一种重要手段。企业借助知名IP的品牌影响力和粉丝基础，能扩大自己的品牌曝光率，吸引更加多的年轻消费者。

  从包装角度看，中国消费者最喜欢的月饼包装是中国风（38.4%）和简约风（34.1%），二次元风格占比达到15%。随着消费者追求个性，喜欢标新立异，月饼包装也将更加个性化和定制化。此外，注重文化内涵、个性化和材料环保等，将成为未来月饼包装的主要趋势。

  值得注意的是，不少券商还针对月饼食用制作了“健康课堂”。华联期货研报显示，月饼属于多糖多油的食物，首先要吃新鲜的月饼，其次要控制食用量，建议搭配热茶食用。